Peluş oyuncaklar Pudgy Penguins’i iflastan nasıl kurtardı

Yaklaşık üç yıl önce, benzersiz token (NFT) markası Pudgy Penguins iflasın eşiğindeydi — şimdi ise yıl sonunda 50 milyon dolar gelir elde etmesi bekleniyor.

CEO ve sahibi Luca Schnetzler (daha çok Luca Netz olarak bilinir), Instagram üzerinden büyük bir servet kazandıktan sonra oyuncak sektörüne girdi. Blokzincir dünyasında, en büyük Pudgy Penguins sahiplerinden biri olan Netz, topluluk gibi koleksiyonun fiyat performansından memnun değildi. Nisan 2022’de proje tüm zamanların en düşük seviyesindeydi. Netz, harekete geçmeye karar verdi ve ana şirket Igloo’yu 2.5 milyon Ether () karşılığında satın aldı.

Ancak kısa süre sonra Netz zor kararlar vermek zorunda kaldı. Mayıs 2022’de NFT piyasası çöktü. NFT varlıkları hızla değer kaybederek Netz’in satın almasını başarısızlığa dönüştürme tehdidi oluşturdu.

Cointelegraph ile yaptığı yakın tarihli bir röportajda Netz o dönemdeki düşüncelerini şöyle açıkladı: “Bu şirket altı ay içinde para bitirecek, eğer gerçek para kazanmaya başlamazsam ve Web3’ten para kazanamayacağım açık. Fiziksel ürünler ise bildiğim tek alan.”

Netz, NFT işini fiziksel oyuncak sektörüne genişleterek nakit akışını uzattı. Başlangıçta sadece “faturaları ödemek” için yeterliydi, ancak zamanla milyon dolarlık bir nakit kaynağına dönüştü.

Bu arada, fiziksel koleksiyon çılgınlığı dijital varlıklara da yansıyor ve Pudgy Penguins gibi koleksiyonları NFT’lerdeki bir sonraki yükselişe hazırlıyor.

Pudgy Penguins, NFT zorlukları arasında Netz’in yeni Instagram başarısı

Netz hikayesini sayısız kez anlattı. Çocukluğunda ailesi istikrar bulmakta zorlandı. Sürekli taşınmak zorunda kaldı, bu da lise dönemini zorlaştırdı ve sonunda okul dışındaki fırsatları aramaya itti.

Netz’e göre, 18 yaşında Shopify üzerinden yaptığı drop-shipping işiyle ilk milyonunu kazandı; popüler hip hop sanatçılarının Instagram fan sayfalarında tanıttığı takıları sattı. Sonrasında Walmart gibi büyük mağazalarda satılan su jeli mermileri atan oyuncak tabanca Gel Blaster’ın pazarlama müdürü oldu.

İlgili:

NFT gelirleri ve genel blokzincir ekosistemi çöküşe geçtiğinde, Netz tüketici ürünleri geçmişine dayanarak Pudgy Penguins’i fiziksel oyuncak markasına dönüştürdü.

O dönemde finansal olarak şirketi ayakta tutmaya yetecek kadar gelir sağlıyordu, ancak aynı zamanda daha geniş bir kültürel marka haline geliyordu.

“Oyuncaklar yüksek gelirli ama düşük kar marjlı bir iş. Bugün oyuncak satarak milyonlarca dolar kazanıyoruz, ama bunu zamanla büyüttük,” dedi Netz.

“O zamanlar faturaları ödemek ve şirketi kapatmak ya da topluluktan para istemek zorunda kalmamak için buna ihtiyacımız vardı.”

Çoğu kripto para projesi, X, Discord ve Telegram gibi sektörün aşina olduğu sosyal medya platformlarında topluluk kurar. Görselliğiyle bilinen Instagram ise kripto projeleri tarafından genellikle ikinci planda tutulur. Netz’e göre bu “mantıklı değildi.” Pudgy Penguins tipik kripto sosyal kanallarında da var, ancak Netz Instagram’a çoğu projeden daha fazla önem verdi.

“Walmart veya Target’a gittiğimde, büyük kripto rakamları, NFT piyasa değeri, fiyat veya hacim umurlarında değil,” dedi. “Geleneksel markaların büyük mağaza dağıtımı almasını gerçekten sağlayan şey sosyal medyadır.”

Pazartesi itibarıyla Pudgy Penguins’in Instagram’da 1.9 milyon, X’te ise 728.100 takipçisi vardı.

Pudgy Penguins, koleksiyonlar NFT’lere hayat verirken parlıyor

Sosyal medya markası ve oyuncak serisi var, ancak Pudgy Penguins’in özü bir NFT projesi. NFT piyasası birçok medya kuruluşu tarafından defalarca “ölü” ilan edildi. DappRadar’a göre NFT işlem hacmi 2025’in ikinci çeyreğinde 1 milyar doların altına düştü.

Örneğin Bored Ape Yacht Club (BAYC), Terra çöküşünden birkaç gün önce Mayıs 2022’de 153 ETH taban fiyatıyla zirve yaparken, o dönemde büyük destek gördü. Koleksiyonun taban fiyatı şu anda 13.44 ETH’ye geriledi.

CryptoPunks ise piyasa değeri açısından bugün en üst NFT koleksiyonu konumunda, taban fiyatı 52.97 ETH. 29 Ağustos 2021’de 125 ETH ile tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı, ardından Ekim 2021’de 124 ETH’ye çıktı; bu tarihler FTX skandalından haftalar öncesine denk geliyor.

Ancak son zamanlarda NFT’lere olan ilgi yeniden artıyor; CryptoPunks ve benzeri koleksiyonlar yükselişte.

Bu durum, koleksiyonların popülaritesinin artmasıyla paralel. Online ikinci el satış platformu eBay, ikinci çeyrek kazanç çağrısında gelirini %6 artırarak 2.7 milyar dolara çıkardığını ve başarısını Pokémon kartları gibi koleksiyonlara artan ilgiye bağladı.

“Pokémon şu anda çok popüler. Bir hafta Pokémon kartı alıyorsunuz, iki hafta sonra değeri iki katına çıkıyor. Bu çılgınca,” dedi Netz.

“Bu bana insanların koleksiyonlara yeniden ilgi göstermeye başladığının iyi bir işareti. Fiziksel koleksiyonlar iyi performans gösterdiğinde, dijital koleksiyonlar da takip eder.”

Labubu çılgınlığı da dünyayı kasıp kavuruyor. Bu sevimli ve ürkütücü yaratıklar, gizemli ambalajlarla (blind box) tekrar satın alımları teşvik eden koleksiyonluk moda aksesuarları haline geldi. Nadir bir Labubu’nun eBay’de 10.500 dolara satıldığı bildirildi.

İlgili:

Dijital koleksiyonlar da aynı yolu izliyor. Kullanıcıların tokenize edilmiş fiziksel koleksiyonlara erişebildiği blokzincir platformu Courtyard, bu yılın en iyi NFT projeleri arasında. Platformda, kullanıcıların Pokémon ve spor kartları gibi booster paketleri satın alabileceği ve Labubu’nun gizemli kutuları gibi rastgele ödüller kazanabileceği bir otomat özelliği bulunuyor.

“Son dört yılın en umut verici dönemi bu,” dedi Netz NFT pazarının momentumuyla ilgili. “Bana göre, perakende girdiğinde, kriptoda NFT basmak ve toplamak kadar eğlenceli bir şey yok. Buna her zaman inanacağım,” diye ekledi.

Pudgy Penguins, NFT’lerin ötesinde kriptonun maskotu olmak istiyor

Pudgy Penguins, kripto için bir maskot olmayı hedefliyor. Aralık 2024’te 1.5 milyar dolarlık bir airdrop ile token dağıtımı gerçekleştirdi.

Token lansmandan sonraki ilk haftalarda fiyatında büyük düşüş yaşadı ancak Pudgy Penguins markası, NFT’ler ve hatta bir borsa yatırım fonu (ETF) desteğiyle toparlandı. Netz, Pudgy Penguins’in kripto ekosisteminde bir franchise olarak genişleyeceğini düşünüyor.

“Kemerler; penguenler,” dedi Netz, McDonald’s’ın Ray Kroc’unun hayatını anlatan biyografik film The Founder’dan ilham alarak, Pudgy Penguins varlıklarının ETF’lerde ve şirketlerin hazine portföylerinde yer alacağı bir geleceği tarif ederken.

NFT pazarı hâlâ 2021 zirvesinden çok uzak ve önceki coşku patlamaları hızla söndü. Bu arada, fiziksel karşılığı olan dijital koleksiyonlar, durgun NFT pazarında tutarlı büyüme gösteren nadir segmentlerden biri olarak yükseliyor.

Pudgy Penguins oyuncak serisi ve sosyal medya erişimi, çoğu NFT projesinin solduğu yerde markayı canlı tuttu, ancak büyüdüğü pazar hâlâ kırılgan. Netz için bahis, kültürel bir marka inşa etmenin, onu neredeyse yok eden blokzincir döngülerinden daha uzun ömürlü olacağı yönünde.

“Bu bizim lehimize işledi çünkü diğer her şey patlarken ve kripto projeleri topluluklarını milyonlarca dolara satarken, biz markayı doğru şekilde inşa ettik, kimse yapmıyorken,” dedi Netz.

Dergi: